适当的搜索引擎优化或PPC(付费点击广告)确实可以改善网站的搜索结果，使网站排名上升。以某个你认为对你的访问者较为重要的关键词进行查找，结果你的网站在搜索结果中名列前矛。不过这是否就是销售业绩的恰当衡量方式呢?
这倒让我想起一个笑话：“有一夜我沿着街道步行。这是个伸手不见五指的夜晚。我注意到一盏街灯下，有一个人正跪在地上用手摸索着什么。于是我走过去问他：“您掉了什么东西吗?”微醉的这位男士回答道：“对，我的车钥匙掉了。”于是我又问：“您是在这儿掉的车钥匙吗?”这人回答道：“那倒不是，可这儿有亮啊。”
购买产品和服务的不是搜索引擎，而是人。人们可能会通过Internet来查找他们需要的产品和服务。对Internet的市场营销自然不能掉以轻心，能让更多的人来点击我们的网站固然是件好事。但是不要忘记了，我们真正想得到的其实是更好的销售业绩。访问流量和销售业绩，这两者是迥然不同的。正是出于这个原因，搜索引擎优化(包括PPC)可被视做一个“次优化”(sub-optimization)。作为网站推广的一部分，在某些情况下，搜索引擎优化(seo)可能非常接近于我们所期望的“销售绩效优化”(SEO)，但并不总如此。